在今年联合国南南合作日之际，一场特别的公益直播火了。

日前，卢旺达驻华大使卡伦齐·卡拉凯·埃马纽埃尔做客中国知名主播李佳琦的直播间，化身“带货大使”，向中国消费者推介来自“千丘之国”的火山咖啡和风味辣椒酱。联合国新闻以《一杯咖啡的南南之旅》为题专门报道了这场直播，直言“一颗咖啡豆，也许正讲述着南南合作的另一种可能”。当中国消费者认识一杯卢旺达咖啡背后的土地、农户和故事，他们也在与一个遥远的国家建立新的连接。

联合国为何关注一场直播间？

联合国南南合作办公室主任迪玛·哈提卜明确表示，数字技术和电子商务正在为全球南方国家创造新的合作机会。“南南合作不只是政府和机构之间的对话，也可以发生在企业、平台、生产者和普通消费者之间。”

“对于卢旺达的农户、生产商和中小企业而言，数字平台正在帮助他们连接更广阔的市场。而这场直播的意义，或许不止于一次次下单：当中国消费者认识一杯卢旺达咖啡背后的土地、农户和故事，他们也在与一个遥远的国家建立新的连接。”迪玛·哈提卜表示。

联合国新闻表示，从卢旺达到中国，一杯咖啡，也可以成为南南合作的新起点。

今年是中方提出全球发展倡议五周年。五年来，中方累计动员230多亿美元资金，开展1800多个合作项目。中方长期向联合国南南合作办公室和南南合作基金自愿捐款，还与联合国建立中国--联合国全球南南发展机制，提供1000万美元预算支持，项目征集已得到广泛响应，未来实施将给相关国家带来更多实惠。中国同各方一道深化团结协作，将共创全球南方更加美好的未来。

“还没组织好语言，货就卖光了”

这不是非洲大使第一次进入李佳琦直播间。2022年1月19日，作为“埃塞俄比亚公益助农大使”，李佳琦携手埃塞俄比亚驻华大使特肖梅·托加开设“埃塞俄比亚公益助农直播专场”，助力普惠贸易。

据在场人士回忆，大使还没来得及把准备好的稿子念完，主播“3、2、1”倒数之后，5秒内1万份咖啡豆就被抢购一空。

2022年11月2日，“李佳琦直播间”受邀参与“非洲产品数字化升级项目”，为埃塞俄比亚高山挂耳咖啡公益带货，累计售出 1.7 万盒咖啡，助力非洲咖啡产品实现数字化转型升级。

这一次，卢旺达大使带来了更丰富的产品——红波旁挂耳咖啡、烘焙咖啡豆、燕麦辣椒酱悉数上架，总计销量超万件，其中挂耳咖啡迅速售罄，直播间互动踊跃，消费者反响热烈。

“中国消费者的热情让我们非常感动。”卢旺达大使在直播中不仅推介产品，还与观众分享了该国的自然风光与独特文化。

11日当晚，卢旺达驻华官微发布文章表示，通过这场直播，卢旺达特色商品被更多中国消费者看见、熟知，实实在在提升了卢旺达商品在中国市场的曝光声量，也为两国经贸民间往来注入鲜活的力量。

此次公益专场恰逢多个重要节点：2026年是中国与卢旺达建交55周年，也是中国与非洲国家开启外交关系70周年；中非双方共同商定将2026年确定为“中非人文交流年”，全年举办近600场人文交流活动。在此背景下，这场直播的意义显然不止于“卖货”。

事实上，在中非贸易中，电商大有可为。中国自2024年12月1日起已对包括33个非洲国家在内的所有与中国建交的最不发达国家给予100%税目产品零关税待遇。2026年5月1日起，这一举措进一步扩展至全部53个非洲建交国，中国由此成为全球首个对所有非洲建交国实现单方面、全覆盖零关税的主要经济体。肯尼亚的咖啡、牛油果，卢旺达的辣椒，埃塞俄比亚的咖啡等非洲特色产品，正是借助这一政策红利和跨境电商渠道，得以更快、更顺畅地进入中国消费者的购物车。

从“带货主播”转变为“连接者”

从2022年首次为埃塞俄比亚咖啡“带货”，到2026年3月受邀出席联合国女性论坛，再到如今被联合国新闻作为南南合作典型案例报道——李佳琦的身份，正在从“带货主播”向“连接者”转变。

近年来，李佳琦直播间多次参与面向全球南方国家的公益直播。从2021年助力阿富汗松子、3小时卖空12万罐，到2022年携手埃塞俄比亚驻华大使开设公益助农专场，再到2024年“云品非洲主题活动”推介多国好物。如今，李佳琦直播间已成为持续连接中国消费者与世界特色物产的重要窗口。

正如联合国新闻在报道结尾所写的那样：“当中国消费者认识一杯卢旺达咖啡背后的土地、农户和故事，他们也在与一个遥远的国家建立新的连接。”

从卢旺达到中国，一杯咖啡可以走多远？答案是：从火山高地到直播间，从一颗豆子到一次下单，从一场公益直播到一种国际合作新模式。

这或许就是南南合作最生动的注脚——不是宏大叙事里的口号，而是普通人手指轻点屏幕时，完成的一次跨国连接。